Realidade Virtual: O Big Bang do Marketing Digital

Estás entre aqueles que já tiveram experiências diretas com a recém-chegada Realidade Virtual?

Se sim, ao ler os próximos parágrafos, imagina-te no preciso momento em que experienciaste a RV, lembra-te de todas as sensações e todos os elementos que entraram, diretamente, no teu campo de visão.

“Human beings need stories to illuminate their own lives.”

A frase, autoria do incontornável Ian McKellen, diz grande parte daquilo que um profissional da comunicação precisa de ter em conta. As pessoas gostam de histórias. E precisam delas. Contudo, o convencional storytelling, apesar de eficaz em muitos casos, começa a não ser o suficiente, face à entropia causada por uma tão grande torrente de informação.

Imagina, agora, que além de poder assistir à história do jovem que ajuda os vários membros da sua comunidade (https://www.youtube.com/watch?v=K9vFWA1rnWc), terás a oportunidade de ser esse jovem. De contactar com os protagonistas do cenário, de ver o mundo pelos olhos do jovem…de estar no local.

É, indubitavelmente, essa a mais-valia que a RV irá trazer ao futuro – não tão longínquo – da publicidade e do marketing. O grau de envolvimento entre o público e a marca irá assumir um nível nunca antes visto se, de facto, esse recurso for utilizado no pleno das suas capacidades.

No final do segundo semestre de 2015, Malcolm Poynton, Chefe Criativo da Cheil Worldwide, referia: “There will be a lot of opportunities we haven’t thought of yet, in terms of sports training or health, where VR will be used purposefully”.

Tal como Poynton sublinha, a escalabilidade máxima deste novo recurso não foi, sequer, ainda pensada. Mas vale a pena pensar e refletir sobre a potencialidade de um meio tão intrusivo e, simultaneamente, tão próximo do utilizador. Um verdadeiro Big Bang que fará nascer um sem número de aplicações possíveis.

Faz o simples exercício de colocar o core business de uma empresa no centro de uma experiência em Realidade Virtual. Desporto, Software, Indústria Automóvel, Saúde, Eventos…todos eles e muitos mais, têm nas mãos a possibilidade de capitalizar um recurso jovem, que ainda necessita de muito desenvolvimento, mas que, acredito, poderá ser um dos mais importantes pontos de viragem no ramo da comunicação.

O assunto é, sem dúvida, complexo e passível de muitas interpretações. No entanto será, certamente, uma das mais promissoras tecnologias, que contará com os próximos anos como momentos decisivos na sua evolução. Mantém-te atento!

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